أظهرت مراجعة منهجية وتحليل تلوي نُشرا في مجلة JAMA Pediatrics في 24 أغسطس 2026 أن زيادة تعرض الأطفال والمراهقين والشباب لتسويق المشروبات الكحولية ترتبط بارتفاع احتمال بدء تناول الكحول وبعض أنماط الشرب بنهم.
وتعد الدراسة من أحدث التحليلات التي جمعت نتائج الدراسات الطولية التي تابعت المشاركين بمرور الوقت، بهدف تقييم العلاقة بين التعرض لتسويق الكحول وسلوك الشرب لدى الشباب.
تحليل بيانات أكثر من 82 ألف مشارك
حلل الباحثون بيانات 19 دراسة جماعية شملت 82,498 مشاركًا في 10 دول مرتفعة الدخل.
وتابعت الدراسات المشاركين بمرور الوقت بدل الاعتماد على قياسات لحظية فقط، وشملت أشكال التعرض المختلفة إعلانات التلفزيون والإنترنت، وظهور العلامات التجارية للكحول في وسائل الترفيه، والأنشطة الترويجية، والمنتجات التي تحمل علامات تجارية، إضافة إلى مدى إعجاب الشباب بالإعلانات أو العلامات التجارية.
ارتفاع احتمال بدء الشرب
وجد التحليل أن المشاركين الذين تعرضوا لمستويات مرتفعة من إعلانات الكحول كان لديهم خطر نسبي أعلى بنحو 50% لبدء تناول الكحول مقارنة بمن تعرضوا لمستويات منخفضة، مع تقدير للخطر النسبي بلغ 1.50.
كما ظهرت علاقة بين التعرض للتسويق وبعض أنماط الشرب بنهم، واتجهت معظم تقديرات المخاطر الفردية في الدراسات التي شملها التحليل نحو الزيادة.
وفي تحليلات المجموعات الفرعية، كانت إعلانات التلفزيون من أكثر أنواع تسويق الكحول ارتباطًا بسلوك الشرب.
التعرض لإعلانات الكحول يرتبط بزيادة احتمال شرب المراهقين والشباب
الارتباط لا يعني السببية
رغم النتائج، أكد الباحثون أن الدراسة تظهر ارتباطًا بين التعرض لتسويق الكحول وسلوك الشرب، ولا تثبت بشكل قاطع أن الإعلانات هي السبب المباشر في بدء الشباب تناول الكحول أو الإفراط فيه.
كما كانت جميع الدراسات المشمولة معرضة لبعض مخاطر التحيز، من بينها الاعتماد على التقارير الذاتية لسلوك الشرب، وهو ما قد يؤثر في دقة بعض النتائج.
الحاجة إلى أبحاث في دول أخرى
اقتصرت الأدلة المتاحة في هذا التحليل على دول مرتفعة الدخل، لذلك دعا الباحثون إلى إجراء مزيد من الدراسات في الدول منخفضة ومتوسطة الدخل، خاصة مع توسع تسويق المشروبات الكحولية في بعض هذه المناطق.
وتشير نتائج الدراسة إلى أهمية مواصلة تقييم تأثير تعرض الأطفال والمراهقين والشباب للتسويق التجاري للكحول، خاصة خلال المراحل العمرية التي تتشكل فيها أنماط السلوك المرتبطة بتناول المشروبات الكحولية.
إضافة تعليق